Расклейка рекламных объявлений, подбор СМИ для размещения рекламы
Мало у кого получается талантливо раскрутить новую продукцию: это целое искусство, которое далеко не каждому по силам. В то время как в Европе реклама стала одним из видов искусства, у нас к ней относятся как к возможности без ущерба для просмотра фильма сбегать к холодильнику и схватить что-нибудь вкусненькое. Европейцы ждут показа рекламных роликов с тем же чувством, с каким у нас ожидают начала праздничных юмористических программ. На Западе давно существуют специальные подразделения, следящие за всей информацией, проходящей в СМИ, в том числе предназначенной для рекламных роликов. К показу по телевизору допускаются только веселые и остроумные рекламные ролики, которые вызовут улыбку даже у скептика. Совершенно неважно, что при этом будет рекламироваться, только реклама интимных средств гигиены, алкоголя и табака разрешена только после 23 часов. Конечно, время, которое отводится на рекламу табачной и алкогольной продукции, ничтожно мало, но оно все-таки есть.
Стоимость одной минуты такого рекламного ролика сопоставима с размером заработной платы высокопрофессионального специалиста, поэтому реклама должна «работать», способствуя росту спроса на товар или услугу. Естественно, в печатных изданиях для мужчин логично будет размещать рекламу мужского парфюма, автомобилей, техники, а в женских журналах – рекламу духов, помады и туши для ресниц. У нас же часто можно увидеть рекламу табачной продукции в изданиях для подростков, женских предметов личной гигиены – в мужских изданиях, а в женских журналах – рекламу удочек и спиннингов, о предназначении которых прекрасная половина человечества и не подозревает. На что рассчитывают производители, размещая рекламу таким странным образом?
Максимально расширить круг потенциальных клиентов это не поможет. В лучшем случае реклама, размещенная не к месту, не обратит на себя внимания и будет пролистана или переключена, в худшем – вызовет недоумение и оставит неприятное впечатление. Поэтому все должно быть продумано, особенно в таком нелегком деле, как захват внимания аудитории, которую вы хотите сделать своими клиентами.
В этом вам могут помочь услуги агентства, которое занимается подбором СМИ для размещения рекламных объявлений, а также расклейкой листовок. Вы спросите, почему нужно именно расклеивать объявления? Человек больше склонен доверять тому, что уже видел и знает. Расклеенные объявления долгое время были единственно возможным видом рекламы в нашей стране. Им доверяли, отрывали небольшие кусочки с номерами телефонов, по которым и находили парикмахера или маникюршу.
Сегодня отношение людей к бумажным объявлениям, расклеенным на специальных стендах, нисколько не изменилось. Нужно только учитывать уместность рекламы: так, рядом с заводом, производящим автомобили, лучше вывешивать рекламу, касающуюся именно техники. Научно доказано, что реклама, которая имеет отношение к сфере деятельности человека, быстрее доходит до сознания и оставляет там след. Но это не значит, что на таких стендах нельзя размещать рекламу, касающуюся основных жизненных вопросов вроде съема и сдачи квартир. Это правило нужно соблюдать и при подборе СМИ для размещения рекламы. Ролик или объявление должны соответствовать. направленности издания.
